Как подобрать упаковку для своего продукта?
Как подобрать упаковку для своего продукта?
Упаковка — это не просто материал, в который помещён товар. Это важный элемент маркетинга, который помогает привлечь внимание покупателей и выделить продукт среди конкурентов.
Упаковка выполняет несколько функций:
- защищает товар от повреждений;
- обеспечивает его сохранность при транспортировке;
- содержит информацию о продукте (состав, срок годности, способ применения и т. д.);
- создаёт имидж бренда.
Дизайн упаковки должен быть привлекательным и запоминающимся. Он должен соответствовать целевой аудитории продукта и его позиционированию на рынке. Упаковка должна быть удобной в использовании и легко открываться. Она должна быть изготовлена из экологически чистых материалов и быть пригодной для вторичной переработки.
Основные виды упаковки
Дой-пак
Пакет с дном, позволяющим ему стоять вертикально. Самый популярный формат для розничной торговли — используется для кофе, чая, специй, снеков, косметики, бытовой химии.
Плюсы: компактный, легкий, недорогой, удобен в логистике
Минусы: не всегда подходит для люксового сегмента, сложность утилизации при многослойной структуре.
Квадропак
Это пакет с прямоугольным дном и четырьмя боковыми гранями, благодаря чему он устойчиво стоит и выглядит аккуратно на полке. Часто используется для кофе, чая, орехов и сыпучих продуктов.
Плюсы: хорошо стоит, смотрится премиально, удобно для фасовки от 200 г.
Минусы: выше себестоимость, ограниченные типы фасуемых продуктов.
С центральным швом
Часто используется для саше, одноразовых масок, пробников. Шов идёт по центру задней стороны.
Плюсы: низкая цена, быстрое производство, подходит для пробников.
Минусы: неустойчив на полке, выглядит просто, слабая герметизация без доп. обработки.
Пятишовные пакеты
Имеет пять швов, благодаря чему отличается прочностью и аккуратной формой. Обычно используется для фасовки больших объёмов — от 2 до 5 кг и выше.
Плюсы: высокая прочность, удобно хранить, возможна ручка.
Минусы: больше вес, выше стоимость.
Тренды 2025 года
Упаковка как часть идентичности
Бренды переходят на уникальные формы, индивидуальные крышки, кастомные текстуры. Необычная упаковка даёт +30% к шансам быть замеченным на полке.
Экологичность — стандарт
Переход на однотипные материалы, уменьшение веса, биоразлагаемые вставки, отказ от микс-структур.
Рефил и повторное использование
Флаконы с дозаправкой, сменные капсулы, упаковка-диспенсер, которую можно перезаполнять дома. Это снижает стоимость владения продуктом и повышает лояльность.
Интерактивная упаковка
QR-коды с инструкциями, AR-функции для виртуального тестирования, упаковка как медиаплатформа — всё это часть нового подхода к UX.
Как выбрать
правильный формат?
Производители продуктов питания
квадропак, дой-пак, с центральным швом, пятишовный пакет
Кофейни
квадропак с клапаном, крафтовый дой-пак с окном, стабило-бэг
Эко - и крафтовые бренды
крафтовые пакеты с окном, квадропак с маркировкой «Подлежит переработке», дой-пак крафт
Производители косметики
метализированные дой-паки, дой-пак с зип-замком, квадропак, пятишовный пакет
Выбор упаковки зависит от продукта, его позиционирования и ожиданий вашей целевой аудитории. Главное — учитывать баланс между функциональностью, эстетикой и стоимостью. Качественная упаковка поможет не только сохранить продукт, но и подчеркнуть ценность бренда, сделав его более заметным и привлекательным для покупателей.