Виды упаковки для косметики
Как бренды выбирают упаковку: между трендом, удобством и ответственностью
Упаковка косметики сегодня — это не просто обертка.
Это первый контакт клиента с брендом, часть маркетинга, образ продукта и важный элемент пользовательского опыта.
То, как выглядит упаковка, влияет на то, насколько продукт заметен на полке,
насколько удобно им пользоваться и какое впечатление останется после первого применения.
За последние 5 лет рынок косметики изменился кардинально.
Появились сотни независимых брендов, усилилась конкуренция,
а покупатели стали требовательнее.
Сегодня клиент смотрит не только на состав, но и на упаковку:
из чего она сделана, удобно ли пользоваться, подлежит ли переработке, насколько она эстетична.
Косметическая упаковка должна решать сразу несколько задач:
- сохранять продукт и защищать его от внешней среды;
- быть визуально привлекательной и узнаваемой;
- соответствовать позиционированию бренда;
- быть удобной в использовании и транспортировке;
- соответствовать современным экологическим требованиям.
Основные виды гибкой упаковки в косметике
Дой-пак
Гибкая упаковка с устойчивым дном, которая может самостоятельно стоять на полке. Используется для масок, скрабов, шампуней в пробниках, гелей, кремов, пудр и солей для ванн.
Дой-пак лёгкий, компактный и удобный в логистике.
Плюсы: компактность и небольшой вес, герметичность, многоразовое открытие и хранение, безопасность и защита от внешних факторов, современный внешний вид, экологичность, возможность кастомизации
.
Минусы: компактность и небольшой вес, герметичность, многоразовое открытие и хранение, безопасность и защита от внешних факторов, современный внешний вид, экологичность, возможность кастомизации.
Квадропак
Пакет с четырьмя боковыми швами — Выглядит аккуратно, дорого и геометрично — любимый формат премиум-брендов.
Применяется в SPA-продуктах, солях, глинах, сухих масках, сыпучих косметических составах.
Плюсы: удобство хранения и выкладки, привлекательный внешний вид, возможность персонализации, отлично держит форму.
Минусы: сложнее в производстве, стоимость выше, чем у дой-пака.
С центральным швом
Один из наиболее экономичных вариантов.
Используется для пробников, саше и тестеров, а также сыпучих продуктов.
Часто применяется для сыпучих или одноразовых форматов.
Плюсы: низкая цена, простота изготовления.
Минусы: не стоит на полке, так как дно формируется за счет насыпной плотности.
Пятишовные пакеты
Формат для тяжёлых и объёмных сыпучих продуктов: скрабы, соли, гранулированные наполнители.
Плюсы: высокая прочность, удобно хранить, возможна ручка.
Минусы: больше вес, выше стоимость.
Тренды 2025-2026 в косметической упаковке
Упаковка как часть идентичности
Бренды отходят от стандартных форм — делают уникальные, легко узнаваемые решения.
Растёт популярность матовых поверхностей, «тактильного» дизайна, кастомных вставок.
Экологичность — стандарт
Используются перерабатываемые материалы, уменьшается вес,
в моду входят бумажные вставки, монокомпонентные плёнки и экологичные варианты с ПЭТ-слоем.
Рефил и повторное использование
Форматы с дозаторами, сменными капсулами и пакетами-рефилами становятся нормой.
Это снижает стоимость упаковки и увеличивает лояльность клиентов.
Интерактивная упаковка
QR-коды, AR-дизайн (виртуальный тест продукта), NFC-метка (проверка подлинности товара) — это станет возможностью вызвать эмоции покупателя, что сделает упаковку — каналом коммуникации с потребителем. — тренд на упаковку как коммуникационный инструмент.
Как выбрать
правильный формат?
Для стартапа или малого бренда
Использование готовых решений с наклейкой — обеспечит защиту товаров, сохранит качество и персонализирует упаковку — минимум вложений, максимум узнаваемости.
Для пробников и саше
Полимерные многослойные плёнки, дой-пак, квадратные коробки, саше-пакеты — легко, недорого, удобно.
Для премиума
Использование термоупаковки с гравировкой, логотипом, графическими элементами и цветовой палитрой бренда, нестандартных решений (форма, тиснение и др.) придает бренду эстетическую привлекательность, подчеркивает уровень бренда и защищает от подделок.
Для масс-маркета
Полимерные многослойные пленки, готовые решения+наклейка — минимальный бюджет, персонализация, узнаваемость.
Почему стоит доверить упаковку нам
Компания Wangpack уже более 4 лет производит гибкую упаковку для косметики, продуктов питания и зоотоваров.
Мы работаем с малыми партиями и крупными тиражами, помогаем подобрать материал, формат и толщину под конкретный продукт.
Наши преимущества:
- собственное производство — контроль на всех этапах;
- Печать до 10 цветов, включая самые популярные виды отделки, такие как: тиснение, покрытие софт-тач, матовым лаком или текстурой “песок”;
- современные барьерные материалы и перерабатываемые плёнки;
- бесплатная консультация технолога и подготовка вашего макета;
- доставка по всей России и СНГ.
