Виды упаковок для корма
Как бренды выбирают упаковку: между трендом, удобством и ответственностью
Упаковка косметики сегодня — это не просто оболочка, а часть пользовательского опыта, маркетинга и экостратегии. Она определяет, как продукт воспринимается на полке, сколько он проживёт в ритейле и какое впечатление оставит после первого использования.
За последние 5 лет рынок косметики изменился кардинально. Появились сотни независимых брендов, усилилась конкуренция, а потребители стали требовательнее. Сегодня пользователь смотрит не только на состав, но и на упаковку: из чего она сделана, удобно ли ей пользоваться, подлежит ли переработке, насколько она эстетична.
Косметическая упаковка должна решать сразу несколько задач: – сохранять продукт и защищать его от внешней среды; – быть визуально привлекательной и выделяться; – соответствовать позиционированию бренда; – быть удобной в применении и транспортировке; – соответствовать современным экологическим требованиям.
Основные виды упаковки в косметике
Дой-пак
Гибкая упаковка с устойчивым дном. Используется для гелей, скрабов, кремов, шампуней и масок. Возможна комплектация зип-замком, дозатором, клапаном. Это один из самых популярных форматов среди молодых брендов.
Плюсы: лёгкий, недорогой, хорошо печатается, удобен в логистике.
Минусы: не всегда подходит для люксового сегмента, сложность утилизации при многослойной структуре.
Квадропак
Формат с четырьмя боковыми швами, устойчивой формой и презентабельным видом. Применяется в SPA-продуктах, солях, глинах, сухих масках, сыпучих косметических составах. Часто выглядит «дороже» за счёт ровных граней.
Плюсы: хорошо стоит, смотрится премиально, удобно для фасовки от 200 г.
Минусы: выше себестоимость, ограниченные типы фасуемых продуктов.
С центральным швом
Часто используется для саше, одноразовых масок, пробников. Шов идёт по центру задней стороны.
Плюсы: низкая цена, быстрое производство, подходит для пробников.
Минусы: неустойчив на полке, выглядит просто, слабая герметизация без доп. обработки.
Пятишовные пакеты
Формат для тяжёлых и объёмных средств: скрабы, соли, косметические порошки. Имеют усиленную конструкцию.
Плюсы: высокая прочность, удобно хранить, возможна ручка.
Минусы: больше вес, выше стоимость.
Тренды 2025 года в косметической упаковке
Упаковка как часть идентичности
Бренды переходят на уникальные формы, индивидуальные крышки, кастомные текстуры. Необычная упаковка даёт +30% к шансам быть замеченным на полке.
Экологичность — стандарт
Переход на однотипные материалы, уменьшение веса, биоразлагаемые вставки, отказ от микс-структур.
Рефил и повторное использование
Флаконы с дозаправкой, сменные капсулы, упаковка-диспенсер, которую можно перезаполнять дома. Это снижает стоимость владения продуктом и повышает лояльность.
Интерактивная упаковка
QR-коды с инструкциями, AR-функции для виртуального тестирования, упаковка как медиаплатформа — всё это часть нового подхода к UX.
Как выбрать
правильный формат?
Для стартапа или малого бренда
дой-пак, крафт, бутылочка с базовой этикеткой.
Для премиума
квадропак, стеклянная баночка, матовый флакон.
Для пробников и саше
упаковка с центральным швом.
Для масс-маркета:
комбинированные варианты
(дой-пак + колпачок, баночка + наклейка).
Правильно выбранная упаковка — это не просто защита продукта. Это инструмент маркетинга, канал коммуникации и аргумент для продажи. В 2025 году выигрывают те, кто сочетает в упаковке дизайн, практичность, устойчивость и эмоциональную ценность.
Если ты только запускаешь косметическую линейку — начни с простого, но грамотного формата. А если развиваешься — упаковка может стать твоим самым сильным визуальным элементом.
